Sind Exact-Match-Domains noch sinnvoll für SEO? 

Rund 97 % der deutschen Bevölkerung nutzen das Internet für Recherchen, Unterhaltung und Einkäufe, eine Reichweite, die Unternehmen mit intelligenten SEO-Strategien ausschöpfen können. 

Exact-Match-Domain: Kein einfaches Erfolgsrezept

Wie der Name schon verrät, handelt es sich bei einer Exact-Match-Domain um eine Webadresse, die den Inhalt einer Website beschreibt. Wie genau die Domain heißt, ist dem Unternehmen und den Urhebern freigestellt. Beim Domain registrieren beispielsweise auf Wix wird sichergestellt, dass der Name nicht schon von anderen Organisationen oder Personen verwendet wird. 

Der Trend der Exact-Match-Domain war vor allem zu Beginn des Internets populär. Auch heute noch findet man Websites, die mit "Kreditvergleich" oder "Günstig-Wohnung-Mieten" sofort zeigen, was man erwarten kann. Oft reicht das als einziges Marketing-Tool jedoch nicht mehr aus.

Schwachstellen der Exact-Match-Domain

Die Nutzung von reinen Keywords in der Unternehmensadresse ist jedoch nicht nur an Vorteile gebunden. Keywords sind Schlüsselwörter, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Daraufhin werden die Suchergebnisse angezeigt. In den Anfängen von Google waren die Exact-Match-Adressen ein enormer Vorteil, der dafür sorgte, dass man schnell ein sehr gutes Ranking erzielte. 

Schlechtes Ranking wenn Inhalte fehlen 

Heute sieht das etwas anders aus. Das Ranking von Websites hängt schon lange nicht mehr nur vom Namen ab. Moderne SEO-Strategien sind unabdingbar, um in der schnelllebigen virtuellen Welt weiter präsent zu bleiben. 

Google Algorithmen schauen genau hin und untersuchen alle Seiten, die zu einer Website gehören. Ein funktioneller Name, der an keine wertvollen Inhalte geknüpft ist, verschlechtert das Ranking sehr stark.  

Geringe Seriosität bei generisch wirkenden Keyword-Domains

Die Nutzer haben sich genau wie Google weiterentwickelt. Die Domain-Namen, die den Inhalt einer Website anzeigen, werden zwar immer noch als informativ wahrgenommen, doch die Seriosität hat im Auge der Nutzer abgenommen. Diese Namen werden oft als generische und weniger vertrauensvolle Plattformen wahrgenommen. 

Das kann sich ein Unternehmen, das an einem langfristigen Erfolg und an einem treuen Kundenstamm arbeitet, nicht leisten. Echte Markennamen werden als seriöser wahrgenommen. Hinzu kommt, dass man sich markante Namen viel leichter merken kann. Das wiederum hat einen positiven Effekt auf die Mundpropaganda und die Reichweite.

Schwierige Verlinkungen 

Für eine effiziente SEO-Strategie sind Backlinks besonders wichtig geworden. Mit diesen Verlinkungen kann sich eine Website in der Rankingliste von Google und anderen Suchmaschinen nach oben arbeiten. Studien haben gezeigt, dass Nutzer oft nur die erste Seite der Suchergebnisseiten ansehen, weshalb es für Unternehmen besonders wichtig ist, in den ersten Ergebnissen zu landen.

Mit Exact-Match-Domains wird eine natürliche Integration in Beiträge schwierig. Der kommerzielle Unterton dieser Namen kann negativ aufstoßen. Ein prägnanter Firmenname, der sich auf lange Sicht zu einem bekannten Markennamen entwickelt, lässt sich wesentlich einfacher in Blog-Beiträge und Posts eingliedern und mit Backlinks verknüpfen.  

Wachstum des Unternehmens limitiert

Ein weiterer Punkt, den man beachten sollte, ist die Limitierung, die mit einem exakten Domain-Namen einhergeht. Die Expansion in neue Branchen oder die Erweiterung mit neuen Produkten ist bei diesen Adressen schwierig. 

Markennamen und sinnvolle SEO-Strategien für organischen Traffic

Ein markanter Markennamen, der die Zielgruppe positiv anspricht, eignet sich heute viel besser für den Aufbau einer starken Webpräsenz. Erfolgreiches Online-Marketing läuft nicht nur über eine gut funktionierende Website. Die Verknüpfung von Social-Media-Konten und Websites ist genauso wichtig. 

Bei Umfragen geben mehr als 80 % der befragten Unternehmen an, dass Konten auf X, Facebook oder Instagram die Reichweite der Marke vergrößern und indirekt sowie direkt für mehr Umsatz sorgen sollen. 

Für eine erfolge SEO-Strategie sollten die folgenden Eckpfeiler berücksichtigt werden:

• On-Page-SEO
  Nur mit wertvollen Inhalten erkennen die Such-Algorithmen eine hochwertige Website und ranken diese entsprechend in den Suchmaschinen. Regelmäßige Beiträge in Blogs mit sinnvollen, doch nicht zu Verkaufs-interessierten Keywords kommen gut an. Beiträge sollten richtig formatiert sein, mit Titel, H1-Überschriften und anderen Details. 

• Keywords und Suchansicht der Kunden
  Bei der Erstellung einer Website sind Keywords immer noch wichtig. Indem man sie in eigene Landingpages aufteilt, die ein bestimmtes Keyword konzentrieren, werden Kundenbewegungen und Suchanfragen kanalisiert. Dafür sind heute Long-Tail-Keywords, Schlüsselwörter aus mehreren Wörtern, besonders effektiv. 

• Technische Effizienz sowie Nutzererfahrung
  Gut funktionierende Websites werden von Google und anderen Suchmaschinen prämiert.   Schnelle Ladezeiten und die Optimierung für mobile Geräte gehören zum Standard. Hinzu kommen interne Verlinkungen zwischen den verschiedenen Seiten der Website. 

• Integration von Backlinks
  Backlinks sind aktuell ein wichtiger Eckpfeiler für eine erfolgreiche Webpräsenz. Durch Gastbeiträge auf anderen Plattformen und die Verlinkung zum eigenen Inhalt wird die Autorität einer Website gestärkt. Gleichzeitig wird die Reichweite der Marke vergrößert und zusätzlicher organischer Verkehr erzeugt. 

• Datenanalyse
  Hosting-Plattformen und andere Anwendungen bieten umfassende Möglichkeiten, die Qualität und die Nutzung der eigenen Website zu analysieren. So kann man über die Google Search Console wertvolle Daten zum Suchverhalten einsehen und die Inhalte der Website entsprechend optimieren.

Fazit

Bei aktuellen Online-Marketingstrategien gehören ein starker Markenname und eine überzeugende Unternehmensphilosophie genauso zu den tragenden Säulen wie SEO-Content-Strategien und Aktivitäten im Bereich Social Media. 

Lediglich auf eine Exact-Match-Domain zu vertrauen, ist heute nicht genug, um langfristig einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Die Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt und mit KI-Algorithmen Programme erstellt, die hinter den Domain-Namen schauen und nach wertvollen Inhalten suchen.

Foto von Myriam Jessier und Lukas Müller bei Unsplash

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